Winnica Warto
System etykiet, który przekłada nową tożsamość Winnicy Warto na całą rodzinę butelek. Mimo że projekt powstał ponad 10 lat temu, dobrze się starzeje — podobnie jak wino.
Punkt wyjścia
Marka była po rebrandingu. Teraz trzeba było sprawdzić, jak zadziała na butelkach.
Winnica Warto, wcześniej działająca jako Winnica Powiercie, miała już nową nazwę, strategię komunikacji, logotyp i kierunek wizualny.
Celem było przełożenie tego fundamentu na system etykiet, który porządkuje całe portfolio.
Strategia w praktyce
Strategia dała kierunek. System etykiet miał pokazać, jak marka działa.
Dobrze rozpisana strategia nie kończy pracy nad marką. W tym projekcie stała się punktem odniesienia dla kolejnych decyzji: jak odróżniać linie, jak budować hierarchię portfolio i jak nie rozbić marki na zbiór osobnych etykiet.
Moim zadaniem było przełożenie strategii i logotypu na język, który zacznie działać na butelkach — jako system możliwy do rozwijania przy kolejnych winach i rocznikach.
01 / Linia premium
Wina z naczyń specjalnych potrzebowały więcej skupienia.
Pierwszym konkretnym zadaniem była linia premium: wina z betonowego, granitowego i dębowego jaja. To produkty związane z konkretnym sposobem pracy, dojrzewania i decyzji winiarskich.
Etykiety dostały bardziej wyciszony, jakościowy charakter. Nadal wychodzą z tego samego świata marki, ale sygnalizują osobny poziom doświadczenia.
02 / Linia bazowa
Kręgosłup portfolio musiał być prosty, czytelny i gotowy na rozwój.
Linia bazowa porządkuje największą część portfolio. Ma być najbardziej powtarzalna, łatwa do rozwijania i rozpoznawalna przy kolejnych winach oraz rocznikach.
Chodziło o spokojny rytm marki: jasną hierarchię informacji, konsekwentne użycie logotypu i układ, który nie wymaga wymyślania wszystkiego od nowa.
03 / Pet nat
Luźniejszy głos, ale nadal ta sama marka.
Pet nat potrzebował większej swobody. To lżejsza, energetyczna i mniej formalna część portfolio, więc etykieta mogła pozwolić sobie na więcej ruchu.
Ta swoboda nie oznacza zerwania z marką. To nadal Winnica Warto — tylko w bardziej rozbąblowanej odsłonie.
04 / Metoda tradycyjna
Najwyższy poziom portfolio wymagał bardziej odświętnego tonu.
Metoda tradycyjna potrzebowała większej elegancji i spokoju. Etykieta miała pokazać rangę produktu, a jednocześnie pozostać czytelnie osadzona w całej architekturze marki.
To część portfolio, która może mocniej się wyróżniać, ale nadal musi być rozpoznawalna jako Winnica Warto.
Architektura portfolio
Każda linia ma własny ton. Wszystkie zostają w jednej rodzinie.
Linia bazowa daje rytm.
Premium daje skupienie.
Pet nat daje energię.
Metoda tradycyjna daje odświętny poziom.
